Turismo de Galicia y el Ayuntamiento de Santiago de Compostela avanzan en su colaboración estratégica para fortalecer la oferta turística de la ciudad a través del Plan de Sostenibilidad Turística de Destino (PSTD), dotado con 3 millones de euros y financiado a partes iguales por la Secretaría de Estado de Turismo, el propio Ayuntamiento y la Xunta de Galicia. El director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, participó en la presentación de una de las actuaciones enmarcadas en este PSTD que va en la línea de diseñar e implementar un conjunto de experiencias turísticas capaces de incrementar los recursos turísticos y el atractivo de la capital de Galicia.

Durante su intervención, Xosé Merelles destacó que “la colaboración institucional es fundamental para seguir posicionando Santiago como un destino de referencia internacional, adaptado a las nuevas demandas del turismo sostenible y experiencial”. En este sentido, subrayó que “este tipo de programas permite definir productos auténticos, vinculados al territorio y capaces de atraer a un visitante que busca algo más que una visita puntual”.

Además, puso en valor el esfuerzo de la Xunta en la ciudad, que superó los 7 millones de euros en 2025, destinados a ámbitos como la seguridad y gestión de flujos de peregrinos en la Catedral y en el Centro de Acogida, la ejecución del propio PSTD o el apoyo a eventos culturales, musicales, deportivos y gastronómicos de gran impacto. “Santiago es uno de los grandes motores turísticos de Galicia y en esta línea, es necesario seguir trabajando para reforzar su atractivo durante todo el año, mejorar la experiencia del visitante y generar oportunidades para el tejido local”, concluyó.

Precisamente, el programa presentado se inscribe en el Eje 5 de este plan de sostenibilidad centrado en la renovación del marketing y en la creación de nuevos productos sostenibles, y se configura como un proceso integral de acompañamiento al tejido local, que abarca desde la formación y co-creación de propuestas hasta su implementación, comercialización y validación mediante testeo con visitantes reales durante tres meses.

El programa tiene como finalidad impulsar la definición de nuevos productos turísticos que permitan diversificar la oferta, redistribuir los flujos de visitantes para aliviar la presión sobre la ciudad histórica y visibilizar recursos hasta ahora menos conocidos. Además, busca dar un paso adelante en la comercialización efectiva de las experiencias, garantizando su viabilidad y continuidad en el mercado. Esta iniciativa se complementa con otras actuaciones del mismo eje, reforzando así una estrategia global orientada a la innovación y la calidad.