El director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, participó en la comisión de seguimiento de la España Verde, bajo la coordinación del Principado de Asturias y primer encuentro operativo de 2026 de la iniciativa España Verde. Una reunión en la que las cuatro comunidades implicadas en la marca turística —Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi— abordaron un cambio estratégico en la promoción del destino, con el que quieren llegar a nuevos mercados de larga distancia, entre ellos el americano y el de Extremo Oriente.

En este sentido, Xosé Merelles destacó la oportunidad que ofrece el Xacobeo 2027 como eje de la promoción internacional de esta marca, “teniendo en cuenta que dos de los Camiños de Santiago, el Primitivo y el del Norte, discurren por los territorios que la integran”. Además, subrayó la gastronomía y el ecoturismo como recursos de valor y singulares de la España Verde, que también son foco de atracción de visitantes.

El director de Turismo de Galicia valoró el refuerzo en la promoción internacional debido “a la creciente demanda detectada en mercados de larga distancia y también al apreciable grado de notoriedad registrado en los mercados europeos, en los que ya se estaba desarrollando la estrategia de promoción”.

En este sentido, en la reunión se abordó la concreción de un calendario de acciones promocionales específicas en destinos como México, Japón, Corea del Sur o China, apostándose por acciones en origen y en destino, entre ellas viajes de familiarización con operadores turísticos.

Esta programación convivirá con la centrada en los mercados europeos, gracias al incremento presupuestario de la marca, que suma en 2026 un 20 % del total del año anterior. En la región europea están previstas acciones en destinos como Reino Unido, Portugal, Alemania o Francia.

Nueva estrategia digital

La reunión sirvió también para dar cuenta de la licitación de la nueva estrategia digital de la España Verde, que prevé evolucionar los portales oficiales de la iniciativa, como ingreenspain.es, Reserva Ecoturista o Surfing Green Spain. Así, a través de este nuevo contrato, se añadirán nuevas funcionalidades y fórmulas de comunicación digital, y se favorecerá la creación de contenidos y la gestión de campañas en redes. La iniciativa se alinea con la estrategia de ampliar la visibilidad internacional de la España Verde.

La jornada de trabajo se celebró en formato presencial en Laboral, en la Cidade da Cultura de Xixón. A ella asistieron, además del director de la Axencia, el viceconselleiro de Turismo e Comercio de Euskadi, Jakes Aguirrezabal; la directora de Turismo e Hostalería de Cantabria, María Saiz; Bárbara Couto, subdirectora de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña; y Lara Martínez, viceconselleira de Turismo de Asturias y coordinadora de la reunión. El Principado asume en 2026 la presidencia de la iniciativa.

España Verde es la marca territorial lanzada en 1989 por las cuatro comunidades autónomas, con el apoyo de Turespaña. Su objetivo es enriquecer la oferta de productos turísticos de estos destinos con una propuesta original y sostenible, que pone en valor las características comunes a nivel de turismo que diferencian la región de otras de España: 14 Reservas de la Biosfera de la UNESCO, 25 parques naturales, casi 2.000 kilómetros de costa y 2.800 alojamientos rurales.